オウンドメディア「Green Times」の企画・制作

「明るい未来を共に創造する」をパーパスに掲げるチューリッヒ保険会社。スイスに本社を置くチューリッヒ・インシュアランス・グループの一員として、従来の保険を超えるプロテクションサービスを提供するとともに、2020年からはブラジルの大西洋森林の再生を支援する「チューリッヒ・フォレスト・プロジェクト」を展開するなど、地球環境問題への取り組みを積極的に進めてきました。

こうした活動をさらに広く届け、気候変動を読者にとって身近な問題として捉えるきっかけをつくりたい。また、社会的責任を果たす企業としてのチューリッヒ保険会社の姿勢をより多くの人に知ってもらいたい——そうした想いから、オウンドメディア「Green Times」の立ち上げが始まりました。

株式会社イランコッペでは、株式会社ADKマーケティング・ソリューションズとともに、メディアの企画およびコンセプト策定を担当。気候変動という大きなテーマを読者に「自分事化」してもらうことを目指し、「感じる・学ぶ・考える」という3つのキーワードを軸にしたメディアブランディングを設計しました。

「感じる」では、チューリッヒ保険会社が運営するYouTubeチャンネル「Green Music」と連動し、日本の自然豊かな土地をテーマにしたヒーリングミュージックコンテンツをピックアップ。感覚的に自然環境へ意識を向けるきっかけをつくります。「学ぶ」では、気候変動に関する知識やトレンドを深く掘り下げる記事コンテンツを通じて、読者に新たな気づきを届けます。そして「考える」では、クオン株式会社が運営するオンラインファンコミュニティ「気候変動についてみんなで話そう！コミュニティ」への導線を設け、読者自身が考え、発信する場を提供しています。

さらに、多様なテーマの記事を体系的に配信していくためのコンテンツテーママップを制作。メディア全体の方向性と個々の記事の位置づけを可視化することで、継続的かつ戦略的な情報発信の土台を築きました。

「感じる・学ぶ・考える」という3つの入り口を通じて、気候変動を遠い問題ではなく日常の中で向き合えるテーマへと変えていく。Green Timesは、チューリッヒ保険会社と読者が「明るい未来を共に創造する」ための対話の場として、発信を続けています。